金秋十月，桂花飘香。10月9日至12日，我有幸参与了湖北省县级融媒体中心省级融媒体技术平台应用培训班。此次学习，汇聚了全省各县市200余名媒体人，大家齐聚一堂，集中充电，相互学习，交流经验，共同近距离聆听中国人民大学新闻学院教授、学习强国湖北平台主任、长江云新闻中心主任以及各位资深媒体人的精彩授课，感受一次思想的洗礼。
各位老师们精湛的理论阐述、丰富的网络案例、详细的平台操作解读，使我受益匪浅。以下是这些天的几点体会：
“新媒体时代”如何做好“新媒体人”？
一 | 优质产品是带着互联网思维的融合产品 |
在当下万物皆媒、人人都有麦克风“新媒体时代”，作为一名媒体人，必须要有产品思维。何谓产品思维？产品思维就是在互联网时代，要意识到互联网传播是开放分享的，是以用户为中心的，要以互联网思维对媒体产品、生产流程、服务理念和运营模式进行再梳理和再创造。而这个再梳理再创造的过程，就是融合传播的过程。在传播过程中，时刻要在心里评估，我们做的这个产品、媒体平台，是不是开放互动的，是不是平等共享，是不是快捷快速的，是不是有幽默感的？只有具备了以上价值的媒体产品、媒体平台，产品的用户体验才可能好，用户才可能会聚集在你的周围。
二 | 融媒体时代“内容为王”还是“渠道为王”？ |
移动互联网改变生活，改变世界，改变媒体生态。近年来，越来越多的传统媒体依托移动互联网搭建自己的立体传播平台，网站、微博、微信、客户端、抖音等一应俱全，新媒体不断出现，大大改变了媒体生态。如人民日报已经由过去的一张报纸发展到报纸、杂志、网站、微博、微信、客户端、手机报、手机网、网络电视、电子阅报栏等10余种载体，基本覆盖了现有各类传播形态，形成了一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的大格局。传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、技术、人员、机制等方面融合，标志着媒体发展进入融媒体时代。
而媒体发展的历史有力地证明，无论技术、环境如何变化，内容才是媒体的核心竞争力。所谓“内容”，就是经过采编加工制作后，以文字、图片、音频、视频等方式在媒体上发布的新闻报道。媒体是用来传递信息的，用什么传递、怎么传递只是手段与渠道，纸也好网也好，都是传播的载体，是外在的、技术的，内容才是核心，它是决定媒体生存与发展的关键所在。传统媒体也好，新媒体也好，如何以高品质的内容吸引用户读者，这是最重要的生存之道，也是安身立命的根本所在。一个内容平庸的媒体不可能在激烈的市场竞争中闪闪发光，而一个有影响力的媒体，必然会有优秀的内容出品。“渠道”“技术”等一些因素用于媒体确实如虎添翼，但是从宏观角度和长远来说，内容依旧是“王者”，“渠道”“技术”只是其“翼”。不管技术再新、渠道再快，不管制作多么漂亮、视觉上多么抢眼，内容才是吸引客户、留住客户的“王牌”。
三 | 融媒体时代，我们怎么做？ |
1.坚持用户核心理念，在用得好上下真功。
要围绕发展用户，构建全媒体矩阵，整合资源，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的县级新型主流媒体，建立自己的宣传阵地；要围绕发展用户，深耕内容发力原创。整合资源，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的县级新型主流媒体。融合业务，坚持移动优先，建立全媒体内容生产分发系统。寻找情感的共鸣点、传播切入点，致力做有温度、冒热气本地内容，以情动人，以真“聚心”。用户要什么，我们就努力给什么。以宣传党的政策为主责，以满足群众需求为导向，建设新平台，走好新时代“网上群众路线”；围绕发展用户，深化推进功能融合。巧借公共平台为群众提供便捷第三方服务，内容要涉及群众日常生活的多个方面，努力成为广大用户获取身边新闻资讯、生活服务的第一入口，使平台的用户黏性与活跃度日益上升。
2.探索“新闻＋”模式，更好服务群众，粘合用户。
提升传播力，强化新闻发布。坚持党媒属性，坚持内容为王。制作推送适合新媒体传播的融媒体信息产品。上接“天线”，下接“地气”，将中央、省、市“声音”传播到位、传达准确。结合地方中心工作，服务大局，生产出新鲜的、生动的、有生命力的新闻产品，凝聚起全市上下凝心聚力谋发展的合力；提升公信力，推进“新闻+政务”。这是黏住用户重要的抓手，是官方媒体的独特资源，商业媒体无法参与，通过“新闻+政务”的传播，听民声、解民难、化民怨，监督政府部门履职尽责，在社会治理中发挥“减震器”、“稳定器”的作用。
3.紧紧抓住“直播流”——LIVE
直播有着巨大的商业价值，“伴随、即时、互动”的特点赋予直播无穷的魅力。在直播过程中，受众可以随时随地观看活动或新闻事件的进程，还可实现与主持人或其他受众的交流、共享，这个过程，实现了时间陪伴、资讯陪伴和情感陪伴，同时还实现了即时性，而即时资讯的获取是信息社会最不可或缺的。在新媒体时代，我们必须牢牢守住直播这一宣传阵地。
4.牢牢把握时代走向，进一步更新、深化媒介融合理念
加快观念转变，深化媒介融合理念，主动作为，是媒体融合发展的关键一环。要加快官方网站、官方微信、官方微博的建设，整合媒体资源，弥补传统媒体内容不易扩散、不易保存、检索不便等缺点，不断推动媒介内容向网络延伸；加强内容建设。坚持内容为王，发挥专业采编优势和信息资源优势，满足用户信息需求，并配以接地气的标题吸引读者，以更好地发挥舆论引导作用；要重视在服务和互动上出特色。优化信息服务，强化用户理念，注重分析用户特点，准确把握用户需求，将政策宣传与用户需求有机结合，提高传播的针对性和有效性。
5.进一步完善技术手段，为媒体融合发展提供强力支撑
在新媒体时代，要积极利用新技术，充分发挥新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；要不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信、抖音等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面。
编辑：付波
